CARAS VEMOS, CORAZONES NO SABEMOS

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¿Les ha ocurrido cantar un tema sin tener idea de lo que realmente dice?. Seguramente a todos nos ha pasado, y suele suceder siempre con canciones en idiomas de origen diferente al nuestro.
Aveces uno suele rememorar situaciones y hacer el enganche perfecto con una canción...pero la sorpresa es Grande, cuando nos percatamos que el significado de esta, no tenía ni un solo razgo de complicidad con lo recordado, y peor aún, en ocaciones pudiera resultar ser lo opuesto.

Pero, ¿ qué sucede cuándo en lo humano ocurre lo mismo?, Cuando crees conocer 100% a alguien y juras y re juras que no existe posibilidad de equivocación...Hasta que de pronto te percatas que la ingenuidad no va de la mano con la edad. Es triste percatarte que tu procupación por otro,siempre estuvo demas; que las palabras carecieron de significado real, que el cariño venía dizfrasado y que todo lo compartido no fue más que el guión de una fantasía odiosa.Dudo que a alguíen le resulte entretenido descubrir en rostros conocidos, otros completamente ajenos.

Es cierto que las equivocaciones pueden darse en cualquier contexto, pero no es lo mismo darte cuenta que tomaste la 234 cuando deberías haber subido a la 243, o que saludaste a alguien que te pareció ser un amigo, que percatarte que la persona en la que más confiabas, te mintió durante todo el tiempo.

Sin duda que el perdón no es dficil de ofrendar, al contario si lo sientes es muy posible que lo otorgues, pero, ¿ qué pasa cuando es imposible olvidar?. ¿Qué sucede entonces?...En otras palabras será muy difícil volver a recomenzar algo que al parecer jamás comenzó...

En fin, no debo ser la primera persona de este mundo que se desiluciona con algo y lamentablemente no seré la última que incurra en creer que el idioma original no toma la misma forma para todos.

Cambiando trascendentalmente de tema....El pasado viernes se presentó en Santiago, mi querido Pedrito Aznar, lamentablemente no pude asistir a tal evento...cuestión que me tiene bastánte afectada, sobretodo por que el show tendría como base el BOSSA.

Parece que esta fue una de las publicaciones menos extensas de todas, pero aveces en pocas palabras se puede decir mucho... !no siempre más, es mejor!

Bendita Publicidad

Hoy, en plena discución sobre el manejo de la publicidad y la influencia de esta en la sociedad actual, me percaté de cuantos años han pasado. Claro... bastaba con haberle echado una miradita al carnet de identidad , para darme cuenta que la numeración no sobrepasa los 13 millones; pero la verdad, es que esa plástica tarjeta no me permite reunir ni evocar recuerdos añejos, a lo más, me facilita la maldita contabilidad que llevo en el camino hacía a los 30.

Hace años que no volvía a mencionar el termino " Publicidad" en una sala de clases ( desde eso, hasta ahora, han pasado por lo menos tres años), si hasta me pude ver sentada dentro de las tantas "clases creativas" , redactando frases pegajosas, gingles radiales , slogan corporativos o tratando de agregarle plus a un servicio de dudosa procedencia.

Como olvidar esos años... Cómo podría!, si en cada uno de los escritos y diseños realizados se me fueron 1440 días y con ello un par de nueronas ( ojo por cansanacio).

Es cierto que hoy, me encuentro centrada en otro aspecto comunicacional, y no es menor la mutación que he sufrido por ello. Como prueba : el "story"de antaño, se transformó en la redacción informativa tipo pirámide invertida, las 4 p cambiarón a 6w, e incluso los míticos desenvolvimientos de falanges, tipo manzana D, Z, V, dieron paso a otros no menos célebres códigos, me refiero al Copy - Page.

En definitiva, y se debe notar, le debo mucho a la publicidad, no sólo por que motivó y accionó mi cerebro a su favor por haaaarto tiempo, ni porque en su ejercicio, he conocido y experimentado situaciones imborrables, ni menos porque sea la mejor carrera del mundo, al contrario hay miles que aún aplanan calles en busca de los 5 minutos de fama. Mi agradecimiento es tal, porque me hizo comprender cómo de una pequeña idea se pueden lograr cosas inmejorables; como lograr reconocer lo real de lo superfluo, y por sobretodo como se logra estampar en una sóla frase, imágen o sonido, lo mejor de cualquier cosa que caiga en mis manos ( otro ojo, me refiero a productos y servicios).

Pero, ¿qué tiene que ver todo este rollo, con lo que se supone se merece este blog?...Sin duda que mucho. En todo este trayecto estudiantil ( ¿se habrá notado que soy publicista?), logré visualizar que era lo que realmente me gustaba y sin mayor preambulos lanzo los dardos hacía la Música.

Mi preocupación hace " siglos", era buscar y dar con el tema o el acorde apropiado, para el mensaje radial de la campaña. En eso me llebava la mayor parte del tiempo. Y es que la música, como lo he mencionado en inumerables ocaciones, me fascina.

Recuerdo un ejercicio en particular...quien sabe en que ramo fue...En fin, la dinámica en esa ocación, hacía alusión a la memoria sonora. En esa oportunidad debiámos nombrar por lo menos tres jingles al estilo "Top of Mine" ( lo primero que se te venga a la cabeza). El resultado del cuento, fue el siguiente: Mas del 50% de los encuestados coincidieron con las cancioncitas requeridas .

Lo anterior no pasa por una adoración a mi carrera, pero si me parece una exelente prueba para dejar establecida la importáncia del sonido en esta área.

Si yo mencionara cuantos comerciales sonoros ( no reclames), recuerdo, seguramente se espantarían. Pero no puedo ser egoista y no mombrar clásicos que me parecen elogiables.

"Lo podemos lograr, lo podemos lograr, si ocupamos la fuerza para vencer y para ganar"..Con su final pegador " SOPROLE, EL YOGURTH"... lo máximo!.

"...Nos gusta estar con ella, libera mi calor, refresca mi alegría....Es única grande y nuestra, Cerveza Cristal"....Una poema nacionalista.

" Pascua Feliz Para todos...en todas las tiendas de Falabella...Pascua Feliz para todos", no escucharlo en diciembre sería una terrible ofensa al viejito pascuero chilensis.

Todos estos han sido apuestas originales y atrevidas para su época, y claramente se despegan y corren con colores propios gracias a su masiva aprobación.

Pero aveces las circunstancias nos llevan por un camino diferente, pero no por eso menos profundo ni engorroso: La busqueda de un tema, no original, que logre exponer todo lo que se quiera decir.

Canciones hay muchas, pero si quieres vender un terreno en el cementerio Parque del recuerdo no bastaría con el tema "Se me fue"...! El cliente te sacaría los ojos!.

Es ha éste terreno al que los quiero llevar hoy. A como muchas de las canciones, que incluso actualmente, escuchamos en radio, se han transformado en parte fundamental de una campaña creativa.

Alguien recuerda :" I want to breack free ", de Queen, ocupada por la marca Shell, para decir : OYE!, NO TE PIERDAS UN MINUTO DE LIBARTAD POR IR ECHAR BENCINA, HAZLA CORTA , ANDA A SHELL o "Here comes the sun", de los Beatles , para la campaña de ECCO , donde la idea principal era: MIRA COMO AMANECE...MMMM, QUE LINDO EL SOL....AUNQUE TODO SERÍA MEJOR SI TOMARAS UN RICO..MMMM..CAFÉ ECCO.

En definitiva la aspuesta musical en publicidad es tan !potente!...Te sacude, te transpota, te emociona...te convence.
Aquí y luego de un grán esfuerzo por encontrarla, un temita que acompañó a una sensible campaña de telefónica en España y que también fue difundida inumerables veces antes de los noticiarios del horario "Prime", en nuestro país.

Con ustedes "AINT NO MOUNTAIN HIGH ENOUGH", algo así como : No existe montaña lo suficiente grande.

Te pregunto entonces, ¿ Tienes alguien en la lejanía?, ¿quicieras decir algo?...Entónces, toma el teléfono...la distancia no es fundamento para que no lo hagas.

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